专家分享5个2019年最佳移动趋势

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在过去的一年中,APP移动应用市场的下载量略高于270亿,同比增长近11%。这一行业增长趋势证明,即使经过十年,移动应用程序的需求也比以往任何时候都要多。

在2019年,企业需要更加关注移动性并保持其移动应用创新的步伐,以满足不断变化的客户需求。在本文中,几位行业专家将重点讨论哪些移动技术趋势将在未来一年内推动该行业的发展。

1、原生应用(Native)VS.混合应用(Hybrid)程序开发继续对决

构建原生应用程序或采用混合路由更好吗?关于哪种开发方法最好的争论已经持续了一段时间,但据Clearbridge Mobile的高级iOS工程师Marwan Alani称,“原生应用程序将在2019年继续主导混合应用程序,无论混合技术的增长如何,正如原生控件的跨平台React Native和Flutter的对比。“

Alani接着说,原生的“统治也可以被认可为Apple和谷歌迅速将其丰富的原生特色添加到他们的移动操作系统中,以及混合应用程序框架的事实,同时具有相对较低的技术条目要点,越来越难以维持。“

混合应用程序开发主张源自原生系统和混合系统的问题,这使得查找和修复错误变得更加困难。另一个缺点是混合应用程序经常牺牲用户体验,因为无法针对特定平台定制产品。

另一方面,原生移动应用程序是针对特定平台开发和优化的,并使用该平台的核心编程语言和应用程序性能接口(API)进行编译。因此,原生应用程序快速,响应迅速,并在许多其他好处中展示出卓越的性能。

2、应用程序开发只能与其营销活动一样好

许多企业专注于开发一款功能完善的优秀应用,并解决了真正的用户痛点,但其营销活动仍然是事后的想法。很容易假设用户获取是移动应用程序成功的核心指标,但实际价值在于吸引和留住用户。

Leanplum全球营销高级副总裁Joyce Solano指出,“公司浪费了大量资金购买移动安装,目前每次安装2.89美元,只看到79%的用户在第一次访问后永远不会返回,2%的用户会下载你的应用到第90天。但营销活动在将安装转变为忠诚客户方面发挥着关键作用。事实上,参与平台可帮助品牌将高度参与客户的份额提高37%,并且仅在前30天内将应用内购买的用户数量增加5倍。“

实现足够的移动应用程序参与度和保留率,以防止您的产品消失在应用程序商店的墓地中是一项艰巨的任务。 Solano表示,“鉴于移动设备对忠诚度和收入的影响,我预计会有更多品牌投资移动互动广告作为其盈利策略的核心。在2019年,如果你不进行移动营销,你就错过了一个巨大的机会。“

3.、2019年即“市场营销”起飞

在过去十年左右的时间里,个性化一直是移动体验的主流,在理解和镜像应用用户时,其深度和一对一的精确度不断提高。

作为互动的基准,它就在这里。

根据Plot Projects的说法,仅仅基于在线或应用内行为来构建用户配置文件和呈现内容已经不足以吸引用户并让他们随身携带。事实上,今年,根据某人所处的位置(以及他们正在做的事情)发送的消息的点击率要高于基于个性化消息互动的两倍。

2015年,谷歌创造了一项名为“微时刻”和正确时间营销的运动,开启了关于利用现实消费者意图的讨论,将移动作为自然门户。越来越多的企业需要利用选择正确背景的价值与用户互动,发送基于地点的优惠券兑换和动态优惠,以提高参与度,减少用户体验费力度并提高销售额。

它并不止于此。企业需要考虑采用任何渠道或技术来创建列车通勤者、商店购物者、本地品牌忠诚者和常旅客的受众,通过他们的日常习惯和生活选择来确定他们的相关活动、优惠或会员的相关性。 2019年是采取这种新的工作和联系方式的适当时机。

4.专注于OTT开发

OTT(over-the-top,通过互联网向用户提供各种应用服务)市场正在通过Crave、Netflix、Hulu、Amazon Prime等提供商展示出巨大的消费者吸引力。到2019年,全球OTT流媒体用户预计将达到3亿多。

移动应用程序开发市场已为OTT做好准备。基础设施已经到位。公共WiFi的可用性更高,平板电脑,联网电视和流媒体播放器在消费者中越来越受欢迎,设备互操作性也正在改善。同样,主流广播公司也在其内容阵容中引入了OTT选项。

归因和分析公司正在开发先进的功能,以利用正确的数据来跟上OTT市场的步伐。目标功能正在变得更加精细,Kochava Collective的总经理Grant Cohen说:“在2019年,寻找增加的跨设备归属能力以及在测量中包含位置的能力。”

此外,较新的OTT设备的增长表明新的一年中出版商和广告商将有更多的机会。科恩说:“营销人员会更好地了解他们的用户,并制作与他们产生共鸣的特定消息。随着OTT设备的不断发展,媒体公司将在这些平台上引入更多传统内容。“

接触更广泛的受众和挖掘新的收入来源的潜力是巨大的,能够随市场发展的公司将在竞争中脱颖而出。

5.扩展增强现实的好处

在过去的几年中,增强现实(AR,一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动)已经引起了广泛的关注,用户可以期望在2019年看到更多来自AR技术。即使面向用户的应用程序的采用率没有增加,AR库(Apple的ARKit和Google的ARCore)也将继续增长和成熟。

具体而言,苹果公司一直致力于成为最强大的AR平台。 Apple的AR目标是在整个iOS系统中扩展该技术的优势。在与Pixar和Adobe的合作中,Apple对该技术的更广泛愿景是显而易见的。随着ARKit的不断改进,用户可以在未来几年内预期改进的面部跟踪、渲染、3D物体检测和令人惊叹的体验。

移动新年

十年前,移动应用程序问世,从那时起它已经发展成为日常生活的主流必需品。 2019年的趋势很明显:用户希望能够访问跨设备无缝连接的超个性化实时上下文内容。最重要的是,用户正在寻找新的和创造性的方式来创建和分享他们的移动设备的体验。移动应用程序在新的一年中仍然需求旺盛,企业为客户提供价值的最佳方式是专注于适当的营销策略,以提供真正的用户价值。

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